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《中国汽车数字化营销市场白皮书(2021年版)》发布

科技业界 时间:2022-01-18 11:05:03 匿名用户

科技日报记者 付丽丽

高品价、深决策、广覆盖的特点使汽车行业成为最适合数字媒体的行业之一。汽车产业见证了数字化媒体的成长,壮大了数字化营销产业并催生了独特的垂媒渠道。汽车行业营销服务商在数字化营销中投入了巨量的预算,创造了各类创意体验,随着数字化赋能作用愈加明显,汽车营销正在进入新时代,将在数字化产品体验和消费者体验方面走在时代的前列。

日前,《中国汽车数字化营销市场白皮书(2021年版)》(以下简称《白皮书》)发布,赛迪时代通过对汽车行业数字营销企业进行全面、综合性地评价,推出2021年中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜,以期更客观地反映目前我国汽车数字化营销企业的竞争力情况。

《白皮书》显示,随着中国数字化营销产业的发展,汽车数字化营销市场竞争格局基本保持稳定,整体数字化营销业态也向多元化发展。专注于汽车领域的营销企业依旧在客户资源、数据沉淀、业务完整度等方面拥有良好的先发优势,并且凭借先发优势与规模优势同步推进业务纵深与广泛布局。同时,互联网企业在数字化营销领域持续渗透,BAT均建立了数字化营销管理平台,数据服务、监测分析、平台投放等营销服务多样化、细分化发展。

对汽车厂商的调研数据显示,有81.3%的受访者表示,未来将进一步加大数字化营销投入,这一比例较2020年大幅增长了27.5个百分点,而认为数字化营销投入将下降的受访者较2020年小幅下降,占受访者比例为4.3%,汽车厂商对于数字化营销投入前景较为理想。有81.2%的汽车厂商受访者认可或一定程度上认可数字化营销对于汽车销量的拉动作用,较2020年上升11.9个百分点,同时持更为确定的积极态度的受访者占比达到37.6%,较2020年上升14.5个百分点,表明汽车厂商对数字化营销的带动作用普遍看好。

在对数字化营销企业的调查中,有73%的受访者认为未来汽车行业数字化营销市场规模仍将呈现上升态势,较2020年上升16个百分点;持不确定态度的受访者与2020年小幅下降至23%;不看好数字化营销的受访者从2020年的15%大幅下降至4%。在当前行业发展背景下,市场规模整体受到看好,部分从业者对未来市场的乐观程度较为谨慎。

随着汽车数字化营销市场的快速发展,如何科学评价数字化营销企业的竞争力对于数字化营销行业及企业的发展至关重要。2021年共选取了经营能力、服务能力、技术产品创新能力、品牌影响力四大指标,并细化了12项细分指标,对汽车行业数字化营销企业进行全面、综合性地评价。

结果显示,头部企业基本确定,强者愈强格局持续。汽车数字化营销头部企业已基本确定,TOP3企业连续四年被新意互动、华扬联众、蓝色光标占据,其中新意互动凭借多年在汽车行业的资源积累,稳居榜首,引领汽车行业数字化营销发展。

(受访对象供图)

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